中国人民政治协商会议万宁市委员会

(十二届二次会议)

提案第23号

案由:关于打造我市农产品区域公用品牌的建议

提案人姓名(单位): 刘名忠、赖力荣

提案内容

打造我市农产品区域公用品牌建设，对于推动我市乃至海南全省农产品优势区域布局调整，加快农业绿色发展，持续推进农业增效、农民增收，推动实施我市乡村振兴战略和打造绿色有机农畜产品输出地，具有十分重要的意义。同时，农产品区域公用品牌建设，促进我市融合发展，拉长产业链，创造就业机会，增加百姓收入。

一、打造我市农产品区域公用品牌的必要性

近年来，随着各企业和农业合作社对品牌意识开始重视，我市农产品品牌建设取得了一定的进展，影响力、竞争力有一定的提升。但从目前看，我市除了“兴隆咖啡”“东山羊”“和乐蟹”等少数获得地理标志产品的农产品品牌具有一定的知名度外，大部分农产品品牌还存在着低、小、散的情况，影响力、知名度和竞争力不够。由于我市农产品品类繁多，种植行业的槟榔、菠萝、西瓜，养殖行业的鸡、鸭、鹅等品类都具有一定的规模。打造农产品区域公用品牌可以有效整合我市农业品牌资源，快速提升我市农产品知名度、竞争力和附加值，推动现代农业产业集群化发展，促进我市乡村产业兴旺发达。

二、打造我市农产品区域公用品牌的几点建议

(一)搭建农产品区域公用品牌运营平台。成立专业运营团队，搭建品牌运营平台。采取签订许可使用合同、统一宣传标识、不定期监督检查等方式，对万宁区域公用品牌许可使用进行全过程规范，保护我市区域公用品牌专用权。

(二)推进母子品牌培育工程。推进万宁农产品区域公用品牌与产业基地建设有机结合，建设一批规范标准的农产品种养基地，发挥龙头企业组织化、产业化优势，与农民专业合作社、家庭农场(种养大户)等相联结，打造具有较强竞争力的产业化联合体和企业品牌;加强“母子品牌”推广应用，培育龙头企业成为我市农产品区域公用品牌建设的主力军。

(三)完善质量标准监测体系。积极构建覆盖全类别、全产业链的产品标准体系和覆盖生产经营全过程的管理标准体系。规范生长环境、种(养)殖环节、生产加工、贮运操作、包装运输等方面要求，形成适合农业产业现代化发展需要的农业标准体系。将使用区域公用品牌的企业纳入质量追溯体系管理，实现农产品从生产到进入市场的全程可追溯。

(四)构建营销推广体系。举办万宁农产品区域公用品牌发布会，加强全媒体宣传推广，重点聚焦中央及省级媒体以及新兴媒体;入驻第三方电商平台开设万宁农产品旗舰店，开发微信小程序，在微博、抖音、今日头条等新媒体平台开通账号，打造全媒体矩阵，拓宽公用品牌产品的销售渠道;举办万宁农产品为主题的线下展销、丰收节，线上6•18、双11 等电商节活动，参加国家、省市等各类农产品展示展销会，加大品牌营销力度。

(五)建立准入退出体系。建立企业自我保护、政府依法监管、社会监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系。制定我市农产品区域公用品牌管理办法和质量标准体系，规范商标、包装和宣传物料等使用，对授权使用主体进行动态管理，健全完善主体自检和质量承诺、执法机关监督抽检、委托第三方机构检验检测相结合的农产品全覆盖抽检制度。

 万乡振函〔2023〕125号(A)

万宁市乡村振兴局关于政协万宁市十二届

二次会议第23号提案(来信)答复的函

刘名忠、赖力荣委员:

您提出的《关于打造我市农产品区域公用品牌的建议》收悉。我局高度重视。我们认为，您所提的建议对推进推动我市农产品优势区域布局调整，加快农业绿色发展，持续推进农业增效、农民增收，推动实施我市乡村振兴战略和打造绿色有机农畜产品输出地，具有十分重要的意义。现答复如下:

为进一步建立健全品牌联农带农利益联结机制，加快完善龙头企业与中小微企业、农民专业合作社、家庭农场和农户之间的利益联结机制，把公用品牌增值政策红利惠及农民，我局2023年5月9日印发《万宁地方特色食品产业品牌打造和产销对接项目实施方案》用于打造培育及创建1个万宁地方特色食品区域公用品牌，逐步塑造“1+7+10+N”的品牌产业格局，主要内容为:

“1”即以万宁农业区域公用品牌为核心;“7”即以7个农业主导产业，包括东山羊、和乐蟹、兴隆咖啡、龙滚凤梨、东澳鹅、诺丽果、六连红蛋;“10”重点培育10家企业建立规范化的品牌体系;“N”即带动N个农户共同发展品牌农业。到2023年底，力争推动10家以上农业企业主体使用区域公用品牌。同时与企业合作通过“1+N”的模式打造“万宁斑兰叶”、“万宁鹧鸪茶”品牌，构建母品牌联动子品类的运营矩阵，帮助我市研发应用产品不低于3种，并将产品逐步覆盖至省内线下实体店，以品牌背书提升产品价值，将资源优势转化为品牌溢价。截止目前，我市公用标识体系已打造完成并应用到具体产业，有效推动我市农产品积极发展。

感谢您对我市农产品区域公用品牌工作的关心和支持!

万宁市乡村振兴局

2023年12月18日