2023年万宁市“奋进自贸港 共建美好新万宁”系列主题新闻发布会实录

“旅游+”新业态专场

(2023年12月29日)

中共万宁市委宣传部副部长陈循静:

女士们，先生们，各位记者朋友们，上午好!欢迎各位出席2023年“奋进自贸港 共建美好新万宁”系列主题新闻发布会，本场发布会是“旅游+”新业态专场。

万宁是一个充满热带风情和海洋魅力的海滨城市，拥有美丽的海滩、迷人的自然风光和丰富的旅游资源。近年来，万宁将推动文体旅游新业态向上下游延伸，形成体育赛事、体育培训、大众休闲、户外音乐节、影视综艺拍摄、酒店餐饮、商业服务等多元化产业集聚的产业链条和产业生态系统，全面推动“旅游+”新业态融合发展。

为了让社会各界进一步了解万宁市“旅游+”新业态发展情况，更好地对外宣传万宁、推介万宁，今天，我们邀请到万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长苏小鸣女士，万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长孙得光先生，万宁市旅游和文化广电体育局体育管理组组长何荣华先生。请他们向大家介绍“旅游+”新业态有关情况，并回答记者朋友们关心关注的问题。

首先，请苏小鸣女士介绍2023年以来“旅游+”新业态发展情况及下一步工作计划。

万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长苏小鸣:

各位媒体朋友们，大家上午好!欢迎来到美丽的万宁。

2023年以来，万宁市贯彻落实国务院关于释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展的指示精神，充分发挥岸线资源优势，全面实施“旅游+”新业态融合发展战略，打造集体育项目体验、产品展示消费于一体的综合性全域旅游布局，形成“陆海统筹发展·振兴活力万宁”的旅游发展新模式，实现了从传统的休闲观光旅游向体验型、技能型旅游目的地的转型升级，推动向国际滨海旅游度假城市、国际体育旅游目的地迈进。2023年1-11月，万宁市累计接待游客总数771.14万人次，同比增长55.36%，累计增速在全省排名第2，实现旅游总收入62.75亿元，同比增长59.64%。

推动“旅游+体育”融合，海陆空运动全面发展。一是持续推进体育事业蓬勃发展，加快形成旅游+体育事业深度融合发展格局。2023年期间，我局共举办了约50场赛事活动，以坚持精品化发展为原则，举办了2023年第十三届国际冲浪赛、2023年中国“一带一路”潜水体育旅游文化周-万宁站、2023CBSA全国女子中式台球公开赛等群众喜闻乐见的竞技体育赛事;以及积极举办2023万宁市龙滚镇军坡节暨5.20KM与爱同行运动派对、2023年“绿水青山”中国休闲运动挑战赛(万宁站)等多项全民性赛事活动。前几天刚举办结束的全国冲浪冠军赛，就吸引了包括新疆、甘肃等全国15个省区市200余名运动健儿前来参赛，海南队荣获12金。系列赛事活动的举办，推进了我市体育旅游示范市建设，为我市体旅产事业的加强推波助澜。二是加快发展文化体育事业，努力打造国家体育训练项目南方训练基地。2023年期间，我市与中国钓鱼运动协会、中国高尔夫球协会分别签订合作协议;此外，2023年共组织举办了冲浪技能教练员培训班20场班，共培训近500人;同时还举办了2023年全国体育单招冲浪、桨板项目考试、摩托艇运动驾照B级培训(海南万宁)等各级各类体育培训活动，从发展群众体育、助力竞技体育、拉动体育产业、增进体育外交等方面进行合作，促进我市体育文化等多方面发展，推动我市建设成为全球著名体育城市。

加快“旅游+文化”融合，实现诗与远方同向同行。2023年以来，我局加快“旅游+文化”纵深融合步伐，积极策划举办2023万宁石梅湾艺术季活动、酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节、2023年万宁市龙滚镇军坡节、第五届海南岛国际电影节“金椰嘉年华”万宁展映活动、2023海南自贸港咖啡文化节等大型文旅活动，还举办抖音露营歌会、蔚蓝新生音乐节、江湖龙舟节暨码头音乐节等，融合当地书法文化、非遗文化、红色文化、华侨文化、咖啡文化等元素，充分展现万宁优秀深厚的文化内涵，开拓创新，为文旅融合注入新活力。此外，我局稳步推进文物和非遗保护工作。开展未定级文物点安全责任公示工作，推动万安书院修缮工程项目，公布了第四批市级非遗保护项目名录和第三批市级非遗项目代表性传承人名单，申报第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录，东山羊养殖与烹调技艺、兴隆咖啡焙炒技艺、后安粉汤制作技艺入选其中。并通过举办2023年万宁非物质文化遗产艺术节、“梦回万州 墨润山海”书法文化系列活动，借助央媒、微信公众号、快手、今日头条、电视节目等多媒体平台宣传，扩大万宁城市知名度，全面塑造活力万宁IP。

构建“旅游+消费”场景，促进经济爆发式增长。策划“酷酷的海南”等系列宣推活动，深度挖掘文化特色，推出特色旅游线路，整合“吃住行游购娱”业态资源，发布一系列玩海、踏浪等特色旅游短视频或攻略，专题报道《百城新势力:乘风破浪》《到万宁酷动一夏》《走遍中国》等特色栏目，其中，融入万宁旅文业态场景的万宁城市元宇宙空间;讲述阿根廷足球运动员退役后在万宁追逐运动梦想的纪录片《一路有缘·克劳迪奥的梦想岛》，均获得多家央媒报道，带动万宁旅游品牌国际知名度和影响力显著提升，良好的宣传营销氛围，带动旅游人气持续火爆。诸如神州半岛君悦酒店等一批高端酒店已先后落户万宁，平均入住率从2020年的30.79%上升至2023年65.56%，石梅湾威斯汀酒店甚至被评为全国营业额最高的威斯汀酒店。在此基础上，引导我市“王府井悦舞小镇”成功获评省级休闲街区;唐先生的院子获评金椰级乡村民宿;推出“酷游万宁”滨海自驾游线路入选中国汽车摩托车运动联合会发布2023年十大精品汽车自驾运动游线路;环岛旅游公路开通前夕，万宁2家自驾营地入选全国汽车自驾运动营地名单。发放“酷酷的海南，酷游万宁——万宁市旅游消费券”，撬动旅游业消费订单金额1502万元，进一步落实“旅游+消费”文章。2023年中秋国庆假期，万宁市更是位居2023年全国消费爆发力城市第五位，旅游人气持续火爆。

马蜂窝《2023年旅游大数据报告》显示，万宁以丰富的体旅产品、时尚的潮流运动、迷人的海滨风光、温暖的热带气候、完好的生态环境赢得了游客的喜爱，成功上榜2023年热门郡县乡镇TOP20，排名第1;2023年“生态旅行”热度飙升目的地TOP10，排名第9;和年度搜索“春节”热门目的地。日月湾跻身2023年热度飙升“海滨海岛”景点TOP10，排名第4;兴隆热带植物园上榜2023年最受欢迎“植物园”景点TOP20，排名第11。

万宁将以拥抱潮流的姿态，在海南自贸港建设的浪潮中，继续以打造体育旅游示范市为契机，强化万宁“旅游+体育+文化+消费”的产业品牌价值，以户外体育旅游、特色音乐节、文化节庆等为着力点，规划开展冲浪、摩托艇、潜水、海钓等多种品牌赛事活动，展现城市风采，提升万宁旅游产业国际影响力。同时结合市场需求，针对不同年龄段人群开发旅游产品，让万宁旅游产品更具广度，满足各个层次、各个阶层、各个年龄段游客的需求，规划建设旅游产品经营店、购物区，做好旅游加消费文章，做大做强王府井国际免税港等消费点建设，打造“有税+免税”双轮驱动和多业态于一体的海南东线“旅游+消费”的万宁新地标。

这个冬天，诚挚邀请全国各地朋友来万宁，行驶在96公里长的环岛旅游公路段，穿行109公里长的海岸线，邂逅日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛“网红灯塔”、小海边上“海南第一山”东山岭、山钦湾鬼斧神工的“燕子洞”...万宁欢迎您!

谢谢大家!

中共万宁市委宣传部副部长陈循静:

感谢苏小鸣女士的介绍。下面进入答记者问环节，请记者朋友们就关心的问题提问，提问前请通报一下所代表的媒体机构。请举手示意。

>>>答记者问环节

海南日报记者:

作为充满活力的城市，万宁凭借丰富的文化活动和独特的体育赛事，吸引着无数人的目光，成为越来越多的年轻群体聚集地。2024年元旦即将到来，请问万宁将开展什么相关活动，让广大来万旅游度假的游客朋友们享受开心、安心的美好假期?

万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长孙得光:

十分感谢这位记者朋友的提问。为丰富假日万宁旅游市场产品供给，元旦期间，万宁将聚焦旅游资源核心优势和主要客源市场特点，打出一系列开拓旅游市场“组合拳”，营造“轻松”“潮流”多维度出游场景，力争创造假日旅游消费新增量。

一是策划举办“2024年万宁市新年登东山岭活动”“2023年海南省社区运动会-万宁站”“一起跨年吧”“新年第一道浪”等7个缤纷主题活动，其中既有传统的民俗活动、竞技比赛、趣味运动会，又有时尚潮流的冲浪运动、滑板比赛、海边市集、烟花秀等沉浸式体验活动，营造丰富、多元、个性的N种打开假日万宁新旅游、新消费场景，以满足不同群体旅行需求。

二是推出“酷游万宁”滨海自驾游、“跟着赛事去旅行”活力运动游、美丽乡村休闲游3条精品旅游线路;线路有2023年十大精品汽车自驾运动游线路海南唯一入选线路、2023年体育总局、文旅部联合发布的“跟着赛事去旅行”海南唯一入选项目、2023年海南推出的5条美丽乡村休闲旅游精品景点线路之一，沿途风景壮丽，基础设施十分完善，贯穿万宁多个海湾，涉及兴隆旅游区、王府井国际免税港和众多美丽乡村旅游点，可谓是万宁好玩的、好看的、好吃的、好购的“一网打尽”。

三是组织各涉旅企业结合自身特色推出了“新年研学优惠活动”“跨年购物盛典”等各类主题活动，在旅游餐饮、旅游购物、休闲娱乐等多个板块，积极开展促销活动，以十足的福利给市民游客捧上丰盛的元旦假日旅游大餐。

谢谢大家!

南海网、海南省融媒体中心、南国都市报记者:

现在进入了海南旅游旺季，尤其节假日游客数量更是爆发式增长，这对于旅游市场的稳定是个极大的挑战。在2024年元旦和春节即将到来之际，万宁旅文局是否有针对旅游市场监管的相关保障呢?

万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长孙得光:

感谢您的提问。2024年元旦春节假期临近，万宁旅游市场持续升温，为迎接即将到来的旅游消费旺季，市旅文局通过出台《万宁市水上运动行业管理办法(试行)》、制定元旦旅游文化市场安全生产和综合整治工作方案，规范行业标准、明确监管责任、压实安全职责，联合多部门开展旅游市场综合整治巡查工作，加强旅游市场监管，进一步落实涉旅安全措施。

一、全覆盖全联动，全力护航假日市场安全有序。一是认真分析研判旅游安全生产形势，扎实开展旅游安全大检查，对全市涉旅企业安全生产(消防)、燃气管道、泳池安全、餐饮安全、涉水涉空娱乐项目安全、设施设备安全、交通道路安全等进行多部门联合、拉网式安全检查排查，对检查发现的安全隐患问题建立清单，立行立改，切实解决安全隐患;针对性开展冲浪、滑翔伞、跳伞及摩托艇、沙滩车等“海陆空”新业态整治行动，及时排除安全隐患，增强安全保障能力。二是对全市涉旅企业开展假日联合巡查，对“不合理低价游”、强迫或诱导购物，以及滨海新业态项目非法潜水、无证经营、危险行驶和非法拉客等行为进行严厉打击，加强对海鲜市场、水果摊位、旅游景点、旅游购物点等巡查力度，坚决打击“虚假宣传”“未明码标价”与“缺斤短两”现象。三是重点做好日月湾冲浪安全监管，对俱乐部进行安全生产检查，严查冲浪“黑户”企业及个体户违法违规经营问题，从冲浪教练员年审、从业人员注册、俱乐部管理、数据统计、培训管理、招商合作等方面进行精准管理。我局每周至少一次联合公安、综合执法等部门开展常态化执法检查，目前共排查了湾区73家冲浪俱乐部，其中1家俱乐部已停止营业，另外22家俱乐部共有133名冲浪教练，已查出85名教练有冲浪教练员证书，48名教练未持有冲浪教练员证。对未取得证件的教练督促尽快参加培训，保证持证上岗。

二、强服务强保障，打造更好假日旅游体验环境。一是做好假日值班和应急处置工作，严格执行领导带班制度和工作人员24小时值班制度，督促各经营场所建立完善应急预案，加强应急演练，确保响应快速，及时妥善处理突发事故和重要紧急情况。二是用好旅游消费投诉先行赔付机制，快速高效处理旅游消费投诉，切实维护消费者合法权益，提升旅游服务品质和旅游消费者满意度。三是提前做好规划，联合各部门针对日月湾、石梅湾等热门旅游区假日期间重点路段交通堵塞、停车难等现象，因地制宜安排公共临时停车场供游客使用;同时安排公交接驳车进行引导分流。四是倡导市民游客文明旅游，引导涉旅企业开展诚信服务、文明服务，积极倡导旅游公益活动，提高旅游服务的质量和水平。

谢谢大家!

万宁市融媒体中心记者:

当前，万宁体育旅游发展态势良好，特别是环岛旅游公路开通后，有很强大的“引流”作用。今后万宁将如何扩大优势，利用好海陆空资源，继续做好多业态开发，实现“旅游+体育”高质量发展?

万宁市旅游和文化广电体育局体育管理组组长何荣华:

感谢这位记者朋友的提问。近年来，万宁市以“国家体育旅游示范区”的建设为抓手，以优质的海洋资源为依托，培育冲浪、潜水、摩托艇等一批新兴滨海旅游产业，举办冲浪赛、摩托艇赛、帆船赛等一系列滨海赛事活动，打造M_DSK音乐节、TIDE音乐嘉年华、跨年草莓音乐节等一系列滨海音乐节，推动“旅游+体育”“旅游+音乐”的产业融合，带动万宁旅游产业向高质量转变。特别是环岛旅游公路开通后，将会进一步推进万宁体育旅游的高度融合，从而极大促进万宁旅游消费的上涨。为了利用好万宁的特色海陆空资源，实现“旅游+体育”高质量发展，我们将围绕以下几方面开展工作。

首先是滨海旅游产业的规划与打造。沿着滨海旅游公路，重点打造石梅湾省级旅游度假区、日月湾冲浪小镇等海上休闲运动新业态产品，其中包括国际游艇会、九里书屋、咖啡工坊、沙滩俱乐部、海钓俱乐部、冲浪俱乐部、海滨高尔夫球会及各具特色的度假酒店、风情商业街区等。充分发挥万宁滨海旅游公路的串联作用，带动我市各大滨海湾区迅速成为深受广大游客出行首选的目的地。

第二是以赛代销助推经济发展。在品牌化上做文章，打造品牌赛事，做好国际赛事，强化万宁体育产业的品牌价值。着力打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇帆船帆板、山钦湾高尔夫的差异化品牌，规划开展冲浪、摩托艇、帆船帆板、潜水、海钓等多种水上世界级、国家级的品牌赛事，通过不断举办高水平赛事，以赛代销，展现城市风采，吸引游客，助推地方经济发展。同时结合市场需求，针对不同年龄段人群开发旅游产品，满足各个层次、各个阶层、各个年龄段游客的需求，诸如，以滑翔伞、高空跳伞为代表的空中体育运动，以轮滑、跑酷、街舞、海岸骑行、徒步野营为代表的陆地体育运动，与海上运动协同发力，海陆空三维构建万宁体育旅游发展新业态，拉长体育旅游产业链。

第三是以点带面，塑造品牌IP，加大宣传促销。万宁有着优质的海陆空资源，体育旅游产业的发展也得到国内外游客的广泛认可，吸引了一大批网红和影视前往拍摄宣传，如《极限挑战》《夏花》《快乐再出发》等热门收视节目就在万宁取景，下一步，我们将继续全方位展现万宁地方体育资源特色，充分利用网红和影视的强大引流作用，提高万宁的知名度和曝光率。

回答完毕，谢谢!

中共万宁市委宣传部副部长陈循静:

感谢何荣华先生的回答。由于时间关系，提问环节就进行到这里。通过刚才3位发布人的介绍和解答，我们充分了解到万宁市2023年以来“旅游+”新业态的发展情况，也了解到即将到来的2024年元旦期间，万宁精彩纷呈的旅游产品和精品线路，欢迎各位记者朋友积极体验并做好相关的宣传报道。

今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家!

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